Afin de lutter contre le décrochage scolaire des garçons à l’adolescence, le Ministère de l’Education, du Loisir et du Sport (Gouvernement du Québec) vient de lancer une campagne de communication inédite et originale avec des arguments choc : “Qui est fier de dire qu’il n’a pas terminé son secondaire ?” ; “Quitter l’école pour un emploi mal payé, ça ne veut pas dire être libre”… via un double site Web Jefinis.com et Jelache.com . Evitant le discours moralisateur, ces deux sites souhaitent placer les jeunes devant les conséquences d’une sortie précoce de l’école, avant la fin d’un cycle scolaire permettant d’obtenir un diplôme.
Cette campagne s’adresse aux garçons car 22,6% d’entre eux au Québec quittent l’école secondaire sans diplôme et sans qualification. Complétés par une campagne d’affichage et de spots télévisés, les deux sites Jefinis.com et Jelache.com invitent à réfléchir sur les effets d’une scolarité abandonnée à l’aide de vidéos et d’outils fournissant des arguments conséquents : un catalogue de faits statistiques (“Les métiers les plus intéressants demandent au minimum une bonne formation et des qualifications. Les plus payants aussi” ; “Ceux qui ont un diplôme vivent en moyenne 7 ans de plus que ceux qui n’en ont pas”…) ; un calculateur de train de vie… mais aussi un parler vrai et une rubrique portée vers les solutions : des trucs pour rester motivé, des sites ressources (“tu as décidé de rester accroché à l’école et tu veux savoir comment y arriver et quoi faire plus tard ?”).